中國教育報(bào)-中國教育新聞網(wǎng)訊（通訊員 楠萱）3月29日，AI賦能地方國際傳播創(chuàng)新發(fā)展研討會暨中國國際傳播藍(lán)皮書（2024）發(fā)布會在南京師范大學(xué)舉行。《中國國際傳播發(fā)展報(bào)告（2024）》（以下簡稱《報(bào)告》）在會上正式發(fā)布。

據(jù)介紹，《報(bào)告》是由中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所主持編撰的關(guān)于國際傳播發(fā)展的最新年度報(bào)告，分為總報(bào)告、人工智能篇、傳播主體篇、傳播內(nèi)容篇、媒體和平臺篇、比較與借鑒篇六個部分，概述了國際傳播的整體態(tài)勢和戰(zhàn)略方向，探討了AI技術(shù)在國際傳播中的應(yīng)用與影響，分析了多元主體在國際傳播中的角色與協(xié)同機(jī)制，研究了內(nèi)容創(chuàng)新對國際傳播效能的提升作用，探討了媒體深度融合與傳播平臺的創(chuàng)新發(fā)展，分析了國際經(jīng)驗(yàn)，提出了戰(zhàn)略啟示。

《報(bào)告》提出，在AI賦能國際傳播新實(shí)踐方面，新一代人工智能技術(shù)顯著增強(qiáng)了中華文明國際傳播“溝通力”，深度偽造技術(shù)顯著提高了傳播內(nèi)容的視覺表現(xiàn)力和感染力，但技術(shù)廣泛應(yīng)用的同時也導(dǎo)致虛假信息的傳播風(fēng)險(xiǎn)大幅增加，威脅全球公共信息生態(tài)安全。在多元主體協(xié)同傳播新格局方面，多元主體協(xié)同模式成為國際傳播新常態(tài)。在傳播內(nèi)容“出海”的新趨勢方面，中國電視劇國際傳播路徑逐漸從以“引進(jìn)版權(quán)”模式為主轉(zhuǎn)向以本土化創(chuàng)作、合拍劇及網(wǎng)絡(luò)平臺自主傳播為特征的多元化路徑；微短劇成為中國文化內(nèi)容海外傳播的新特點(diǎn)。在媒體融合與平臺創(chuàng)新的新路徑方面，平臺媒體以算法技術(shù)為基礎(chǔ)，重新定義了國際傳播的內(nèi)容分發(fā)權(quán)力結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了傳播由“大眾投放”向“精準(zhǔn)觸達(dá)”的根本性轉(zhuǎn)變。視頻社交平臺引領(lǐng)國際傳播視覺化轉(zhuǎn)向。在國際傳播效能提升方面，中國企業(yè)國際傳播效能明顯提升，但精準(zhǔn)性與專業(yè)化水平仍存在結(jié)構(gòu)性短板。

南京師范大學(xué)校長華桂宏提出，當(dāng)前，隨著世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，全球傳播格局正在重構(gòu)，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)深刻改變著傳播生態(tài)。

新華日報(bào)社黨委書記、社長，南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長雙傳學(xué)認(rèn)為，要把握好本土實(shí)踐與自主知識、中國主體與世界標(biāo)尺、工具理性與價值理性這三組關(guān)系，“以中國為方法”提升國際傳播效能。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所所長胡正榮表示，人工智能已成為驅(qū)動國際傳播結(jié)構(gòu)重塑的關(guān)鍵變量。人工智能技術(shù)深刻影響著國際傳播的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、話語體系與傳播戰(zhàn)略布局，推動中國國際傳播體系向智能傳播模式全面轉(zhuǎn)型。中國國際傳播的多元主體協(xié)同模式趨于成熟。政府機(jī)構(gòu)、主流媒體、企業(yè)、高校智庫等多元主體通過協(xié)同化、區(qū)域化、全球化角色定位，共同構(gòu)建起具有明顯分工與協(xié)調(diào)機(jī)制的“復(fù)調(diào)傳播”新態(tài)勢。

來自地方國際傳播機(jī)構(gòu)的7位代表從內(nèi)容創(chuàng)作、平臺建設(shè)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營等方面分享了當(dāng)?shù)亻_展國際傳播的創(chuàng)新實(shí)踐。來自高校的4位學(xué)者則談到了提升國際傳播能力的新路徑、構(gòu)建新時代國際傳播敘事體系、中華文化“和諧”價值理念及其國際傳播路徑等議題。

會議由中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所、南京師范大學(xué)、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦。