黨的二十大報告提出：“加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象。”習近平總書記指出，“我國綜合國力和國際地位不斷提升，國際社會對我國的關注前所未有，但中國在世界上的形象很大程度上仍是‘他塑’而非‘自塑’”。面對長期以來“西強我弱”的國際輿論格局，“自塑”是展示和提升國家良好形象、澄清和糾正國際社會對中國的誤解、改變和扭轉國際輿論格局的根本辦法。

中國特色社會主義進入新時代，新時代需要中國形象的新發展、新面貌、新特色，需要形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。新時代中國形象“自塑”要始終堅持黨的領導，牢牢堅守黨性原則。黨的領導是黨和國家事業不斷發展的根本保證和“定海神針”，也是我國“自塑”形象的根本前提。要堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，把馬克思主義新聞觀作為黨的新聞輿論工作的“定盤星”，才能保證新時代中國形象的“自塑”沿著正確方向行穩致遠。

新時代中國形象“自塑”要始終堅定“四個自信”，切實增強戰略定力。堅定“四個自信”，增強戰略定力，才能更好向國際社會傳播中國精神、中國價值、中國力量。隨著中國特色社會主義不斷發展、國家綜合實力不斷提升，我們有充足的底氣堅信，中國特色社會主義道路、理論、制度、文化對世界的影響必將愈發深遠，中國智慧和中國方案對人類社會的貢獻必將愈發顯著。要主動回應國際社會的關切疑慮，澄清事實真相，批駁謠言誣蔑。一直以來，國際社會一些人對中國歷史文化和現實政策不了解，存在不少諸如“中國威脅論”“中國崩潰論”的誤解和偏見，各種敵對勢力還通過歪曲事實、煽動人心、編造謠言等多種手段和形式對我國進行意識形態滲透。面對日益復雜的國際環境，我們不僅要堅決抵制各種錯誤主張，自覺糾正某些錯誤觀念，更要有理有利有節地展開國際輿論斗爭，增強國際輿論宣傳的主動性。我們有能力做好自己的事情，也應當有信心、有能力講好中國故事。

新時代中國形象“自塑”要始終堅持與時俱進，不斷提高國際傳播能力。一要加強傳播體制和機制的創新，完善國際傳播工作格局。要深化文化管理體制和傳播運行機制的改革，加強黨對新聞輿論工作的集中統一領導；要優化戰略布局，著力打造一批具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流傳播機構；要提高文化開放水平，做到政府主導、企業主體、市場運作、社會參與，共同推動國際傳播工作朝著正確方向發展。二要加強傳播理論和內容的創新，建立對外傳播話語體系。習近平總書記指出：“支撐話語體系的基礎是哲學社會科學體系。沒有自己的哲學社會科學體系，就沒有話語權。”建立中國特色、中國風格、中國氣派的對外傳播話語體系，要用中國理論闡釋中國實踐、用中國實踐升華中國理論，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，啟人入“道”，增強在國際上的話語權。三要加強傳播手段和方法的創新，構建全媒體傳播格局。習近平總書記強調：“信息化為我們帶來了難得的機遇。我們要運用信息革命成果，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。”針對國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，創新傳播手段和方法，推動媒體融合向縱深發展，加快媒體數字化建設，形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播格局。

（作者單位系哈爾濱工業大學[深圳]馬克思主義學院）

《中國教育報》2023年03月02日第5版