據央視報道，一些社交平臺上出現的所謂“專家科普視頻”實為AI偽造，視頻中專家的形象、聲音以及場景都是假的，所介紹的知識毫無科學依據。這類亂象不僅侵害當事人和消費者的權益，更侵蝕著社會信任基礎，必須重拳出擊整治。

　　AI仿冒之所以猖獗，關鍵在于“投入小、回報大”的畸形利益鏈。各類換臉應用程序隨手可得，操作門檻極低。商家只需上傳幾張照片、輸入產品文案，就能“創造”出專家代言的營銷視頻。這種“零成本造假”模式，讓不法分子趨之若鶩。

　　此類亂象帶來的危害不容小覷，容易誤導大量消費者，尤其是一些中老年群體。有權威專家坦言，錯誤信息一旦擴散，可能抵消專業機構多年的科普努力，甚至導致公眾對科學知識產生懷疑。更嚴重的是，AI偽造內容正在侵蝕社會信任基礎。如果連眼見為實的影像與聲音都不可信，人與人、人與媒介之間的基本誠信很可能面臨崩塌風險。

　　整治這類亂象，不能僅靠事后追責，還要建立全鏈條監管體系。今年9月實施的《人工智能生成合成內容標識辦法》邁出了重要一步，要求AI生成內容必須明確標識。然而，部分平臺上的AI視頻標識若隱若現，有的藏在邊角，有的字體微小，還有的經二次傳播后被故意去除。這些鉆空子的行為，削弱了制度的約束力。

　　網絡平臺必須筑牢第一道防線。目前，某些社交和電商平臺對AI內容審核不嚴，甚至將其視為流量增長點。這種放任態度無異于為虎作倀。平臺方應當投入技術力量，開發專門的AI內容識別系統，對可疑視頻進行重點審核。同時，簡化舉報流程，建立快速響應機制，確保用戶發現的仿冒內容能在第一時間得到處理。

　　執法環節需要形成合力。市場監管、網信、公安等部門應當建立聯合執法機制，統一認定標準和處罰尺度。對于惡意偽造公眾人物形象、情節嚴重的行為，可以考慮納入失信懲戒體系，提高違法代價。同時，要探索建立“一站式”維權平臺，降低名人維權成本。

　　技術創新應當服務社會發展，而非成為欺詐工具。在鼓勵AI技術發展的同時，必須明確技術應用的底線和邊界。整治“AI仿冒名人”營銷亂象，不僅關乎個別名人的聲譽保護，更關系到整個社會的誠信建設。這需要法律法規、技術防控、平臺責任、公眾監督共同發力，構建起全方位的治理體系，讓技術創新在法治軌道上行穩致遠。還健康科普該有的樣子，讓技術真正向善向好，是全社會共同的期待，也是必須堅守的技術倫理。

　　（作者系媒體評論員）

《中國教育報》2025年11月24日 第02版